„Search Engine Optimization“ (SEO) – Suchmaschinenoptimierung

Warum ist SEO so wichtig für jede Webseite

Auf der Suche nach dem Märchenprinzen

Eine neu erstellte Webseite ist ein bisschen wie Dornröschen: Sie wartet darauf, von einem Prinzen wach geküsst zu werden. Nur – hier hakt der Vergleich – unsere Webseite soll nicht nur von einem Prinzen, sondern von möglichst vielen erreicht werden. Und diese Prinzen kämpfen nicht mit Ungeheuern oder schlagen sich durch den gefährlichen dunklen Wald durch, diese Prinzen kämpfen mit der Suchmaschine ihrer Wahl, sei es Google, Bing oder Ecosia, um nur einige zu nennen, und geben dort Keywords ein, um ihr Dornröschen zu finden.

Grundsätzlich werden in Deutschland die meisten Suchanfragen mit Google erstellt. Die anderen Suchmaschinen spielen fast keine Rolle. Daher empfehle ich eine reine Optimierung auf die Google Algorithmen. Die Quelle statista hatte eine Infografik gelistet, nach der 2022 weltweit fast 85 % der Suchen am Desktop mittels Google erfolgten und am Handy sogar über 95 %.

SEO, SEA mit Agentur – kostspielig

Suchmaschinenoptimierung wird von speziellen Anbietern als monatliche Dienstleistung verkauft. Da kommen schnell monatlich Kosten von 200,- € bis 250,- € zusammen. Dafür ist man dann gut versorgt, aber die Preise sind eben auch stolz und schrecken sicher so manchen ab. Bei SEA (Search Engine Advertising, Anzeigenschaltung mit Google) liegen die monatlichen Grundpreise im selben Bereich und dann kommt noch das Budget für die Ads-Schaltung an sich. Dafür wird oft ein Mindestwert von 300,- € genannt. So kann man für diese Art der Optimierung schnell auf ein Budget von 500,- € im Monat oder mehr kommen.

6 grundlegende zu empfehlende SEO-Maßnahmen

1. Optimierung einer Seite mit Keywords

Grundsätzlich sollten die Keywords, die ein Nutzer eingibt, möglichst oft in Überschriften oder im Text einer Seite auftauchen. Dabei ist aber zu berücksichtigen, dass Google viel Wert auf ein positives Benutzererlebnis bzw. Leseerlebnis Wert legt.

1.1 Keyword-Stuffing vermeiden

Anders ausgedrückt, Google straft einen ab, wenn man das Keyword so oft verwendet, dass es für den Leser eine Zumutung ist. Google hat dafür selbt ein Beispiel mit dem Keyword „custom cigar humidors“.

2. Sinnvolle Benennung der Dateinamen von Bildern

Grundsätzlich sollten die Dateinamen von Bildern aussagekräftig sein. So was wie „Logo-fuers-Web-optimiert.jpg“ ist wenig zielführend wie auch „Foto-von-Mustermann-fuers-Web-klein.jgg“ . Die Dateinamen Fotos sollten Logo-der-Firma-xyz.jpg oder Hannes-Mustermann.jpg lauten.

3. Jede Seite mit Titel und Meta-Beschreibung versehen

Titel mit Keywords werden meist durch Angabe einer Seitenüberschrift, in dem jeweilig verwendeten CMS erzeugt. Dies ist meisten die erste Information, nach der man nach dem Anlegen einer neuen Seite gefragt wird.

4. Backlinks auf die Webseite erhalten

Grundsätzlich wird einem immer empfohlen, möglichst viele Links von fremden Webseiten auf die eigene Webseite zu erhalten. Die Frage ist nur wie?

Es bieten Firmen wie „11880“ und „Sellwerk“ und „Wer liefert was?“ u.a. einen Kunden gegen Bezahlung anz, einen in „viele“ Verzeichnisse einzutragen. Kosten meist um die 80 € pro Monat. Davon rate ich und die SEO-, SEA-Agentur meines Vertrauens ab. Kostenlose Grundeinträge in einige Branchenverzeichnisse langen völlig aus.

5. Webseite bei der Google Search Console anmelden

Bei neuen Webseiten müssen diese erst einmal überhaupt im Index von Google aufgenommen werden. Dies erreicht man am einfachsten, indem man in der Google Search Console für die Webseite die Indexierung beantragt. Damit man diese Maßnahme durchführen kann, benötigt man ein Google Konto.

6. Webseite der Firma beim Google Unternehmensprofil anmelden

Die sechste Maßnahme, die ich jedem empfehle, um die Sichtbarkeit seiner Webseite zu erhöhen, ist die Webseite beim Google Unternehmensprofil anzumelden bzw. bei einem existierenden Unternehmensprofil als Eigentümer dieses für sich reklamieren. Dazu muss man auch ein Google Konto haben.

Alle bisher genannten 6 Maßnahmen sind seit circa einem Jahrzehnt, wenn nicht sogar noch länger, bei Google gültig.

4 weitere, seit Juni 2021 zu empfehlende SEO-Maßnahmen

7. Google Core Web Vitals, PageSpeed Insights Tool

Seit Juni 2021 hat Google begonnen die sog. Core Web Vitals bei Webseiten als Rankingfaktor zu berücksichtigen. Ganz salopp gesagt, wird nun die Ladegeschwindigkeit der Webseite im Ganzan und von deren wichtigen Teilbereichen von Google ausgewertet und im Ranking der Websiete berücksichtigt. Um mal zu sehen, wie die eigene Webseite diesbezüglich da steht, emfehle ich jedem bei Googles PageSpeed Insights Tool, dessen Nutzung kostenlos ist, die URL der eigenen Webseite mal einzugeben.

8. Keine (WordPress-)Themes mehr verwenden

Uns wurde empfohlen keine WordPress-Themes mehr zu verwenden. Warum? Über 90 % der Möglichkeiten nutzt man nicht und trotzdem verlangsamen diese Möglichkeiten den Seitenaufbau enorm.

9. Slider nicht mehr verwenden

Google kontrolliert, wann bei Teilen der Webseite der endgültig erreichbare Inhalt steht. Bei automatisch durchlaufenden Slidern z.B. nie. -> ein großes Manko fürs Ranking.

10. Ladezeiten von Bildern optimieren

Vor Juni 2021 verwendete man für Fotoformate jpg- und png-Dateiformate. Google PageSpeed Insights Tool schlägt nun aber neue Dateiformate vor: WebP und AVIF. Mit einer Abspeicherung eines gleich großen Bildes mit gleicher Qualität spart man mit WebP im Gegensatz zum jpg-Format um die 25 bis 35 % der Dateigröße ein. Mit Verwendung des AVIF-Formats sogar noch mehr.

Zusammenfassung

• Ein professionell gestalteter Web-Auftritt ist heutzutage unerlässlich, allerdings sollte Ihre Webseite auch möglichst einfach und schnell gefunden werden. Hierbei ist das sog. Ranking (die Sichtbarkeit bzw. Auffindbarkeit der Webseite) von entscheidender Bedeutung.
• Durch die Anwendung von SEO ist es möglich, das Ranking der Webseite zu optimieren, um damit mehr wertige Zugriffe zu ermöglichen.
• Google ist mit weiten Abständen die wichtigste Suchmaschine in Deutschland. Daher ist die Umsetzung der von Google empfohlenen Maßnahmen zu SEO ratsam.
• Die Implementierung der hier vorgestellten 10 Maßnahmen zu SEO soll Ihnen dabei helfen, Ihren Web-Auftritt im Ranking bestmöglich zu gestalten.

Dieser Blogartikel ist in seiner ursprünglichen Version 2021 von Martin Rasper korrigiert und lektoriert worden. Ende Februar 2022 wurde er komplett überarbeitet und erweitert. Im Juni 2023 wurde dieser Artikel nochmals grundlegender Überarbeitung unterzogen. Korrektorat und Lektorat durch Jürgen Mohl.